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美高梅app客户端:大促销的效果正变得越来越弱

时间:2021/6/24 20:01:06   作者:   来源:   阅读:76   评论:0
内容摘要:“618”不仅是国内外家电厂商的战场,也可以说是家电行业上半年下半年初的最后一个powerpoint。从行业的角度来看,“618”的商业价值不仅仅是促销,而是整个家电零售生态格局的重塑,家电品牌力量的重塑。丁少将表示,今年的“618”是一个重要的转折点。“今年下半年,价格战不再是一个明显的标签。销售增长大于销售增长,趋...
“618”不仅是国内外家电厂商的战场,也可以说是家电行业上半年下半年初的最后一个power point。

从行业的角度来看,“618”的商业价值不仅仅是促销,而是整个家电零售生态格局的重塑,家电品牌力量的重塑。

丁少将表示,今年的“618”是一个重要的转折点。“今年下半年,价格战不再是一个明显的标签。销售增长大于销售增长,趋于常态化。大促销的效果正变得越来越弱。从趋势上看,行业的品质战、体验战、价值大战期间的大促销占会逐渐成为主流,市场消费更加集中于主流品牌,品牌集中度将进一步提高。”

如今,大规模节点促销已逐渐成为少数厂商的“独角戏”,呈现出“两位英雄争霸、三条腿”的格局。企业之间的分化更加严重,大企业掠夺资源,小企业无法生存竞争或被挤出了赛场。然而,中小企业只有走出差异化竞争,或者与巨头联手,才能找到出路。

丁少将预测,“价格上涨可能会持续到年底,这将迫使家电企业告别以量换价的传统方式,更多地关注发展质量和经营利润,”更注重向中高端市场转型升级。同时,在成本上升和竞争升级的环境下,中小企业将面临更严峻的挑战。”

理解研究院研究员王志坤认为:“从当前来看,随着消费升级和供给差异化,传统家电行业正面临被各种大宗商品取代或扼杀的危险。小米和华为等新的家电巨头正在打造品牌,并将其资本化。流量、生态动力等纷纷加大投入,使得家电行业的供给和规模迅速扩大,挤压和占据了传统家电企业的市场空间。面对复杂多变的环境,家电企业只有真正意识到质量的基础是质量。为了在下半年赢得市场。”


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